很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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