“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng中国内战打了几年，中国内战打了几年时间)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台中国内战打了几年，中国内战打了几年时间p>

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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