既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思