“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(ch特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么uàng)立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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