很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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