很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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