财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对(duì)的(de)是门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增(zēng)长最快的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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