“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

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　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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