周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的(de)音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五倍的(de)金额(é)才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优先(xiān)满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来越高了(le)。北(běi)京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右(yòu)；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮助一(yī)大批(pī)地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流(liú)量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费(fèi)观(guān)看他们(men)演出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音(yīn)乐节(jié)票价(jià)都(dōu)在数(shù)千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉(lā)的门票(piào)价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门(mén)票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民(mín)币。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举(jǔ)办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天(tiān)入园(yuán)游客(kè)超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前(qián)后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与(yǔ)度最(zuì)高，说到(dào)底和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节(jié)一(yī)票(piào)难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未(wèi)来(lái)一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过(guò)这(zhè)些人(rén)群对你的(de)支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐(lè)节票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属实是(shì)正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票(pi天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓ào)价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力(lì)放(fàng)在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓