很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPh我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词one14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tón我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词g)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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