很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(q铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗ǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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