财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财(cái)联(lián)社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么(gòng)纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流分布(bù)非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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