既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　5k是多少钱 5k是什么意思>拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(d5k是多少钱 5k是什么意思é)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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