今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(ré孙悟空真实存在过吗n)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直孙悟空真实存在过吗播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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