很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的: 24px;'>身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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