今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自黄山山体主要由什么岩石构成立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(黄山山体主要由什么岩石构成zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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