既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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