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gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万粉(fěn)丝级别(bié)UP主和(hé)部分中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影视解说(shuō)本(běn)来就(jiù)不好接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相关(guān)的环(huán)境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心”们又该如(rú)何(hé)，才(cái)能养活(huó)自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个(gè)月没广告，上则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的(de)木(mù)鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率(lǜ)并不(bù)算(suàn)太高，过去一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品，平均下来基(jī)本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得(dé)一(yī)提(tí)的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系(xì)列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间(jiān)里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻(wén)并否认(rèn)了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去(qù)年一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停(tíng)更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励(lì)养不活创(chuàng)作(zuò)者”几乎已是(shì)B站UP主的共识(shí)，相(xiāng)比之(zhī)下(xià)，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个月没有接(jiē)广告(gào)了，那他上一次(cì)的(de)商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则(zé)观影指南，奔驰广告(gào)就(jiù)是植(zhí)入在(zài)这则视频(pín)中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入(rù)视频(pín)报价在三十(shí)几万、定制视(shì)频约要四十(shí)几万，此前也(yě)合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影(yǐng)响力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那(nà)么(me)，千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎么(me)就(jiù)接不(bù)到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号(hào)上发(fā)布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出(chū)现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出(chū)减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对(duì)营销的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消(xiāo)费者的博(bó)主成(chéng)为品(pǐn)牌主的共(gòng)识(shí)之一(yī)。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐(zhú)渐展现出(chū)对(duì)汽车、家装、家电等新(xīn)领域的消(xiāo)费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌(pái)主(zhǔ)与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次(cì)数(shù)）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化上(shàng)并不是一(yī)个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视(shì)频(pín)广告了(le)。

　　按照一般思路(lù)推断(duàn)，影视类(lèi)解说(shuō)最(zuì)对口(kǒu)的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放(fàng)应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现在影视(shì)项目很多，数(shù)量是超过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下(xià)，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放主要(yào)是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位数的(de)报(bào)价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特别差，今年就(jiù)想多(duō)接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务(wù)方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的(de)领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情况有关，比如(rú)美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实都属(shǔ)于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中在(zài)头部博(bó)主。而美妆品牌(pái)数(shù)量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是(shì)看目标(biāo)受(shòu)众，也(yě)就是粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足(zú)够(gòu)，如(rú)果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她(tā)个人推测(cè)认为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可能和(hé)个人(rén)内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还(hái)有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想要变现主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商(shāng)单(dān)推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类(lèi)内容本(běn)身(shēn)行(xíng)业的属性和影视类商(shāng)单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持生计的难度(dù)在近两年指数级(jí)上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内(ngpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paèi)容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的(de)互联(lián)网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二者之(zhī)间的(de)差(chà)异是(shì)整个内容变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产(chǎn)阶(jiē)级正(zhèng)是通过对(duì)理性和效率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形(xíng)成(chéng)并定(dìng)义自己(jǐ)的文化。这段话投射到我们当代人的内容(róng)消费中(zhōng)便是(shì)各种(zhǒng)知识(shí)付费(fèi)类内(nèi)容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的(de)知识(shí)类(lèi)内容往往被视为“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都(dōu)是(shì)这一风潮的(de)代(dài)表(biǎo)。

　　国(guó)内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容进行付gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa费变现(xiàn)的成功案(àn)例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派(pài)影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾(céng)试水UP主视(shì)频单(dān)期付费，但截至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广，以此为主要变(biàn)现途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没有，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接为内容买单并不(bù)容(róng)易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来与(yǔ)国内对(duì)比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月(yuè)入几(jǐ)十(shí)万”的(de)新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者(zhě)提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人(rén)民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知道(dào)B站的具(jù)体现金激(jī)励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所以我(wǒ)大多(duō)数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确实(shí)降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？