Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(sh鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星ù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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