Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，卯怎么读，卯足劲是什么意思解释他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词卯怎么读，卯足劲是什么意思解释语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“卯怎么读，卯足劲是什么意思解释购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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