很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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