既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上(s现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少hàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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