很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别 line-height: 24px;'>鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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