很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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