很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn什么是人员类型 人员类型有哪些)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià什么是人员类型 人员类型有哪些)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xì什么是人员类型 人员类型有哪些ng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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