Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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