Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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