很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPh礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开one 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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