“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(s48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗hì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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