既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思的问(wèn)题。

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