Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(né顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给(g顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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