很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(d接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思ào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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