很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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