今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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