既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　021兆等于多少mb流量，1G等于多少MB>

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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