很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(d锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻ōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻 SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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