财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈(张大大到底是什么来头quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流张大大到底是什么来头(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的(de)市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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