唐(táng)岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处(chù)获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才(cái)能(néng)离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业(yè)部，并(bìng)在公司(sī)内部发(fā)起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的(de)区别(bié)。前(qián)者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了(le)照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余人(rén)的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营收(shōu)结构的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海(hǎi)业务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外(wài)业(yè)务上的(de)投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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