唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着13中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格3亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌(mò)陌(mò)能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不可(kě)能在(zài)工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌还(hái)会(huì)固定给每一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是(shì)一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区(qū)别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎ中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格n)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产品(pǐn)形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营等多个方面均处(chù)于劣势(shì)，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结(jié)构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及(jí)活(huó)跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来(lái)西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上(shàng)的(de)投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了(le)十(shí)几(jǐ)万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化名）

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