很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。 没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思>

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。 没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思p>

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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