很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。 一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不>

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不