很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断几率还是机率 概率和几率一样吗，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度几率还是机率 概率和几率一样吗市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。