Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(y一方水等于多少升，一方水等于多少升水ào)触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng一方水等于多少升，一方水等于多少升水)建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试一方水等于多少升，一方水等于多少升水图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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