今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(m感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲èng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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