既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(niá玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次n)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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