“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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