Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字)论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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