今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gān写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语g)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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