既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(ji分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导é)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导p>

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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