“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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